Markt für Männerkosmetik in Österreich wächst

Studie zeigt: Männer ticken anders

Markt für Männerkosmetik in Österreich wächst

Schönheit ist Frauen- und Männersache. So schließen Männer seit Jahren in großen Sprüngen bei der Körperpflege zu den Frauen auf.

Pflege bei Männern ist „in“
Der Markt für Männerkosmetik beträgt in Österreich rund 27 Millionen Euro und umfasst Gesichtspflege, After-Shave und Shaving-Produkte. Pflegeprodukte für Männer zählen zu den am stärksten wachsenden Kosmetiksegmenten. „Das Wachstum lag 2012 im zweistelligen Bereich zwischen zehn und zwölf Prozent. Für 2013 rechnen wir mit einem Plus von rund drei Prozent“, so Irene Szimak, Sprecherin von Kosmetik transparent.

Männerhaut tickt anders: Männer und Anti-Aging
Besonders die Gesichtspflege hat es den Männern angetan. So gaben Männer im Jahr 2012 für die Gesichtspflege rund acht Millionen Euro aus. Das entspricht im Vergleich zu 2011 einem Wachstum von rund zwei Prozent. Auch Anti-Aging ist für Männer ein Thema. Bis zum 30. Lebensjahr haben Männer noch eine deutlich straffere Haut als Frauen. Doch ab dem 35. Lebenjahr verliert die männliche Haut an Spannkraft: Die Produktion neuer Hautzellen verlangsamt sich, die Haut verliert ihre Fähigkeit, genügend Feuchtigkeit zu binden. So zeigt eine Studie von Kosmetik transparent, dass bereits ein Drittel der österreichischen Männer regelmäßig ein Pflegeprodukt für die Haut verwendet, um Fältchen oder Augenringe zu mildern.

Studie zeigt: Männer sind anders
Eine marketagent-Studie im Auftrag von Kosmetik transparent aus dem Jahr 2012 verrät interessante Pflegegewohnheiten der österreichischen Männer. So rasieren sich zwei Drittel der befragten Männer mehrmals pro Woche das Gesicht, 25 Prozent davon täglich. Fast 30 Prozent enthaaren ein Mal pro Woche ihren Intimbereich, die Achseln rasieren rund 28 Prozent der Männer wöchentlich. Auch das Enthaaren von Ohren und Nase ist Männern nicht fremd: 16 Prozent der Österreicher enthaaren wöchentlich ihre Ohren, bei der Nase sind es knapp 22 Prozent. Eine Rasur der Beine ist für über 86 Prozent der Männer überhaupt nicht denkbar. Auch der Rücken (80 Prozent) und die Arme (86 Prozent) kommen für eine Enthaarung nicht in Frage. Während drei Viertel der Frauen täglich eine Pflegecreme für das Gesicht verwenden, ist es immerhin bereits ein Drittel der Männer. Auch bei der Handpflege holen Männer auf:  Bereits 24 Prozent der Männer cremen sich täglich die Hände ein.

Doch dem Make-up-Trend können Männer weiterhin nichts abgewinnen: Nur drei Prozent geben an, täglich Make-up zu verwenden, bei den Frauen sind es 36 Prozent. Beim Haare waschen haben allerdings klar die Männer die Nase vorn: Ein Drittel der Österreicher wäscht sich täglich die Haare, bei den Männern sind es sogar 44 Prozent.

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