22. Juli 2014 10:46
Geschlechtertausch
Werbe-Satire: Männer in Frauenrollen
Kritisches Photoprojekt hinterfragt sexualisiertes Frauenbild in Werbekampagnen.
Werbe-Satire: Männer in Frauenrollen
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In der Werbebranche sind sexualisierte Bilder von Frauen eine Strategie, die trotz Emanzipation immer noch weitgehend praktiziert wird. Egal ob für Damen- oder Männerprodukte geworben wird, steht der weibliche Körper als Objekt der Begierde im Mittelpunkt. In den letzten Jahren war ein Trend zu voyeuristische Werbekampagnen im Porno-Style zu beobachten: Von den provokanten American Apparel-Sujets bis zu den stark sexualisierten Werbe-Fotos von Terry Richardson für Tom Ford. Die Objektifizierung von Frauenkörpern ist allgegenwärtig, aber was wenn man die Rollen umkehrt?

Foto-Projekt
Die Fotoredakteurin Lauren Wade hat die kontroversiellen Werbekampagnen neu inszeniert, diesmal mit Männern, die sich vor der Kameralinse entblößen. Herausgekommen sind Bilder, die die absurden Mechanismen, der Werbebranche offenlegen: Wenn der männliche Körper dem sexualisierten Blick unterworfen wird, werden die frauenfeindlichen Praktiken umso deutlicher.