Abercrombie & Fitch will nach Österreich

Neue Labels planen Stores

Abercrombie & Fitch will nach Österreich

Abercrombie & Fitch, Other Stories (H&M), Dressmann, Bik Bok und Brax wollen heuer in Österreich eine Filiale eröffnen.

Die US-Modefirma Abercrombie & Fitch plant laut RegioData den Markteinstieg in Österreich. Insgesamt sind nach Angaben der Marktforscher 450 Einzelhändler und handelsnahe Unternehmen hierzulande auf der Suche nach rund 800 neuen Standorten, um etwa die Hälfte weniger als in den Jahren zuvor.

Krise bei Abercrombie
Abercrombie befindet sich in der Krise, weil das Label bei trendbewussten Jugendlichen nicht mehr sonderlich gefragt ist. Trotz deutlicher Preisnachlässe brachen die Verkäufe zuletzt ein. Kunden setzen auf günstigere und angesagtere Marken wie H&M oder Urban Outfitters. Firmenchef Jeffries stand wegen eines kontroversen Schönheitsideals schon seit Jahren in der Kritik. Irritierende Aussagen, er wolle Dicke und Alte nicht in Abercrombie-Klamotten sehen, brachten dem Unternehmen schon früh ein elitäres Image ein, das bei vielen Kunden auf Empörung und Ablehnung stieß.

Der österreichische Handelsmarkt sei gesättigt und attraktive Standorte begrenzt, geben die RegioData-Marktforscher zu bedenken. Am beliebtesten sind bei Händlern innerstädtische Geschäftslagen vor Standorten in Einkaufszentren und Verkaufsflächen zwischen 100 und 200 Quadratmeter.

Bik Bok & Co.
Neben Abercrombie & Fitch wollen heuer auch die Modemarken &Other Stories (H&M), Dressmann, 1982 (Takko Holding) und Brax erstmals in Österreich Filialen eröffnen. Im März steht der Markteinstieg des skandinavische Kultlabels BikBok an - ein Store in Wien wird seine Pforten öffnen. Neben einem Online-Shop, der ebenfalls im März gelauncht wird, plant Bik Bok im Jahr 2015 sieben weitere Geschäfte in Österreich. „Wir freuen uns schon sehr auf die Eröffnung unseres ersten Stores in Österreich. Das Land hat sehr viel Potential und ist somit ideal für Bik Boks Expansion in Europa“, so Marianne Bjarstad, CEO von Bik Bok. Starschuss ist der 5. März um 9:00 Uhr im Auhofcenter - Zur Feier des Tages gibt es einen Rabatt von 30% auf die gesamte Kollektion und auf die ersten 100 Besucher wartet ein Goodie-Bag.